50 mağazasını kapatmıştı: İngiltere'nin dev perakendecisi bir şubesine daha veda ediyor

İngiltere merkezli bütçe dostu ayakkabı perakendecisi Shoezone, perakende ağını daraltma adımları kapsamında Doğu Londra'daki Dagenham şubesini kalıcı olarak kapatma kararı aldı.

Heathway Alışveriş Merkezi bünyesinde 11 yıldır hizmet veren mağazada vitrinlere kapanış ilanları asıldı. Stokların eritilmesi için indirimli satış süreci de başladı.

Dagenham şubesi Ocak 2027'de kapanıyor

Şubede görevli çalışanların aktardığı bilgilere göre mağazanın Ocak 2027 sonunda tamamen faaliyetlerini durdurması bekleniyor. Şirketin resmî internet sitesinde bu mağazanın çalışma saatleri hâlâ listeleniyor; ancak iç kısımda tasfiye indirimlerinin başladığı görülüyor.

18 ayda toplam 50 mağaza kapandı

Ülke genelinde yaklaşık 2 bin çalışanı bulunan perakendeci, operasyonel giderleri düşürmek amacıyla son iki yılda mağaza sayısında önemli bir daralmaya gitti:

• 2025 boyunca 36 mağazanın faaliyetine son verildi.
• 2026'nın ilk altı ayında 14 şube daha kapatıldı.
• Son 1,5 yıllık süreçte toplam kapanan mağaza sayısı 50'ye ulaştı.

Kapanışların ardından markanın aktif mağaza sayısı 259 seviyesine geriledi.

Kapanış kararının ardındaki nedenler

Yönetim, şube kapatma kararlarının temel gerekçesi olarak artan işletme maliyetleri ile fiziki mağazalardaki talep daralmasını gösteriyor. Nisan 2026'da yayımlanan bir değerlendirmede, Orta Doğu'daki jeopolitik gerilimlerin tedarik ve lojistik maliyetlerini yükselttiği, bunun da kârlılık üzerinde baskı oluşturduğu ifade edilmişti.

Dijital satış kanalları devrede

Fiziki mağazalardaki daralmayı çevrim içi satışlarla telafi etmek isteyen Shoezone, operasyonel ağırlığını dijital platformlara kaydırmış durumda. Şirket 2026 yılı itibarıyla TikTok Shop üzerinden doğrudan satış modelini devreye aldı. 10 sterlinin altındaki fiyat politikasıyla özellikle Z kuşağı ve genç aileleri hedefleyen marka, gelir tabanını korumayı amaçlıyor.