Avrupa'da akıllı telefon pazarı, genel satışlar gerilerken yeniden şekilleniyor. Tüketici tercihlerinin operatör kanallarına kaymasıyla birlikte uzun süredir süren liderlik dengeleri de değişmeye başladı.
2026 yılının ikinci çeyreğinde toplam telefon satışları yüzde 8 gerilerken, operatörler üzerinden yapılan satışlardaki düşüş ise kampanyalar ve taksit imkânları sayesinde yüzde 4 ile sınırlı kaldı.
Pazar araştırmalarına göre tüketiciler, yüksek fiyatlı cihazları peşin almak yerine tarifeye ek ödeme seçeneklerine yöneliyor. Bu eğilim en çok üst segment üreticilerin işine yaradı.
Apple, operatör satışlarındaki pazar payını 4 puan artırarak yüzde 37'ye çıkardı. Uzun süredir bu alanda lider konumunda bulunan ve payı yüzde 34'e gerileyen Samsung'u geride bırakarak ilk sıraya yükseldi. Giriş ve orta segment modellerdeki fiyat artışları da tüketicileri operatör kampanyalarına yönlendiren bir diğer etken oldu.
Yüzde 90 satış artışı
Operatör kanallarındaki bu hareketlilik, Çinli üreticilerin performansına da olumlu yansıdı. Stratejik operatör ortaklıkları ve fiyat avantajlarıyla öne çıkan Vivo, bu kanaldaki satışlarını yıllık bazda yüzde 90 oranında artırırken, Motorola da yüzde 27'lik bir büyüme kaydetti.
Ortaya çıkan veriler, Avrupa pazarındaki rekabetin artık yalnızca cihaz özelliklerine değil, tüketicilere sunulan finansman ve satın alma modellerine göre şekillendiğini ortaya koyuyor.
- Apple: Operatör pazar payı yüzde 37'ye yükseldi
- Samsung: Pazar payı yüzde 34'e geriledi
- Vivo: Operatör kanalı satışlarında yüzde 90 artış
- Motorola: Operatör kanalında yüzde 27 büyüme
- Toplam pazar: Çeyreklik satışlar yüzde 8 daraldı
